Drink, Drank, Drunk.

主筆：ss. hsiang

在開始之前，先來分享一個小小心得。
(不好意思啦，中年婦女話總是比較多...:p)

今天要介紹的是一個關於廣告，
近年來越來越常出現的有趣現象。

在這裡我們不討論過於專業的廣告行銷手法，
純粹提出一個人人都可能遇過的情形：
等電梯或是搭電梯時，
擁擠狹小的空間中，氣氛總是有些尷尬，
眼睛也不知道要擺哪...
偷瞄顯得不禮貌，打招呼更怪...
(不認識打什麼招呼啊...)
大家迫不及待的想早點到達自己的樓層，
及早從這小牢籠中解脫。

若是有個視線能夠光明正大的停留之處，
該有多好?

於是乎，救星因應而生。

看倌們應該有發現，
近一兩年來，
捷運站紛紛在候車處上方設置了螢幕，
播放著無聲的廣告；
公車上也多了小型電視，
播放一些較短的節目和影片...

同樣的道理，迷人製播網(Captivate Network)
將之運用至高級辦公大樓的電梯螢幕安裝，
讓人們的視線有了值得停留的地方。

不同於以往的插播式廣告總是打斷一家大小看電視，
這種無聲、不干擾、融入日常生活中、
讓人在等待時能稍解無聊煩悶的"生活廣告"開始活躍了。

本期遠見雜誌裡頭有篇文章"廣告的新生活運動"中提到：
"這類主攻人性，讓人自然而然接收的廣告，
可望成為廣告業的下一波獲利模式。"

這類廣告有幾個特質：
第一，善於利用顧客生活中資訊匱乏的時刻；
其次，不引起顧客的反感；
再來，不靠咄咄逼人贏得注目。

重點就是，這類廣告的播映方式相當尊重消費者，
雖然它們並沒有事先顧客的同意。

生活廣告這詞彙和概念新近才出現，
但這種新興的廣告理論已經付諸實踐。
重點不再是媒體有哪些現成可用的時段，
而是人們的生活中有哪些可用的時段。

下回，不妨注意一下身邊的"生活廣告"喔!

‧插播式廣告(interstitial ad)
出現在顧客想要觀看的內容片段之間的廣告。

‧以上部分內容摘錄自遠見雜誌2008年五月號。

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老太婆碎碎唸時間結束，
讓我們一同回到已經開始出現雷陣雨的現實生活中:p

如您所見，
炎炎夏日即將到來...
除了欣賞身上布料越來越少的養眼辣妹們之外，
人手一杯清涼的飲料是絕對少不了的！

延續上回動畫的主題，
這週推出的是有關飲料的動畫廣告。

先為大家奉上一瓶清涼的可口可樂，
也就是傳說中PSYOP所製作的"可口可樂快樂工廠"。


CocaCola [Happiness Factory I]

接下來，各式飲料任君挑選，
有酒精的沒酒精的、濃度低的濃度高的...
讓我們一起沉醉一下!
在此飲用不必擔心喝酒後不能上路的問題，
開瓶也不用加一成服務費喔!

Get Drunk! [Alcohol 0%]
Get Drunk! [Alcohol 5%]
Get Drunk! [Alcohol 15%]
Get Drunk! [Alcohol 40%]

Get Drunk! [Alcohol 0%]

Fanta [Out of Control]


Fanta [Let Them Play]

哈哈，芬達汽水竟有如此大的魅力，
讓我看了也很想大買個一打來喝!
(這樣老爸是不是就不會管我那麼多了:p)

裡頭角色塑造的十分成功，
不管大人小孩都很容易被那橘黃色系的熱情氛圍所吸引，
故事內容也很淺顯易懂，
是很成功的廣告。

芬達這一系列由PSYOP所製作的廣告還有另外三支，
也都很可愛喔!一起來瞧瞧：
Fanta [Police]
Fanta [Factory]
Fanta [Puddle Girl]

Get Drunk! [Alcohol 5%]

Smirnoff [Signature]

是支氣勢磅礡的廣告，
像是血液般的紅色液體貫穿過街道和城市，
彷彿掀起一場腥風血雨的革命，
最後來到坦蕩而廣闊的平地，
並在歷史的一頁上簽上了永垂不朽的大名。

另外，我個人很喜歡裡頭男配音員的那個磁性低音...

Get Drunk! [Alcohol 15%]

Beringer [Vineyard]

個人還挺喜歡這支廣告...
看到葡萄園結實累累就有股莫名的感動呢!

運用紙來做為動畫的元素比較少見，
還滿特別的...
紙的質感帶給人一種溫暖敦厚的感覺，
用手撕下帶著纖維的自然邊緣、
捲起紙來纖薄卻又紮實、柔軟卻又堅毅...
或許這就是廠商試圖要傳遞的產品特質?

Get Drunk! [Alcohol 40%]

Absolut Vodka [DISSECTION]

打散與組成、剝落與拼回的手法在設計範疇裡屢見不鮮，
這支廣告倒是玩的還算頗有質感，
不過我認為仍然沒有他們的平面廣告來的讓人印象深刻和驚豔，
畢竟Absolut的平面廣告幾乎很少有公司能出其右了...

順帶一提，這支廣告也是PSYOP的作品:)

Flying in a world of Fantasy.

主筆：ss. hsiang

在開始之前，
讓我先來介紹一個來自紐約的視覺設計公司 - PSYOP



不知道各位看倌有沒有注意過，
前陣子可口可樂公司在電視上強打的一支有趣的動畫廣告?
從一枚硬幣被投入可口可樂販賣機開始，
忽地進入了一個奇妙世界，
經過快樂工廠裡頭各式各樣的小精靈一連串的敲敲打打、相互合作之後，
"咚“地一聲，製作好的可口可樂就掉落在小男孩面前。
這支好玩又好看的廣告就是PSYOP的作品。

2000年成立於紐約市中心的PSYOP，
是由五位創意工作者所組成，
一個把創意發揮到最高點的公司。
公司經營的三大理念為：
Persuade 說服、Change 改變、Influence 影響。
他們專門在廣告行銷、電動遊戲、廣播、音樂綠影帶等領域，
製作動畫及整合視覺影像。
PSYOP想要展現的，
是不斷的將他們獨特的創作概念及充滿活力又富有創新的鬼點子影響全世界，
他們總是挑戰將有趣而稀奇古怪的想法，靈活的運用設計的概念，
以生動活潑的方式將它結合起來，
重新賦予設計另一種新意。

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本週所要介紹的廣告，
大部分即是由PSYOP所出產。

PSYOP對於視覺效果的處理爐火純青、風格多變，
除了可口可樂Happiness Factory這種可愛而豐富的調性之外，
也十分擅長結合意境及色彩畫面的表達，
創造出一種宛若夢境般的空靈美感。

這幾支廣告乍看之下似乎有些隱諱、有些不易明瞭，有些摸不著頭緒，
若不是最後有出現商標或是產品的圖像，
幾乎會以為它只是一段美麗的動畫。

它不見得很直接的傳達出產品的功能，
但它的目的也並不是讓消費者"看懂“內容，
而是為產品建立一種獨特、不言而喻的畫面與符號，
讓觀者單純的去欣賞它的美，創造自己心中的想像。
這種風格美學的藝術價值，甚至凌駕於產品之上。

所以，各位客倌，
看不懂沒關係，
小的也不敢說自個兒就看懂了!
在這兒亦不作過多的解釋，
畢竟藝術的真諦就是，
透過各位的眼，加上各自不同的生活經驗，
自行去想像、創造出屬於自己的詮釋。
您認為它是什麼，它就是什麼了!

讓我們一同在幻想的國度中，
展翅，起飛!

Imagination [Black & White]
Imagination [Warm Hue]
Imagination [Cold Hue]
Imagination [Gold Hue]

Imagination [Black & White]

MTV HD [Birds and Trees]

我個人非常喜歡這支廣告，
屏息靜看，一氣呵成。

十分簡單的，只有兩種元素，
交錯的飛舞著的鳥群，
交疊的蔓延著的枯枝。
十分簡單的，只有兩種顏色，
黑，與白。

如此簡單，
在此時卻顯得豐富無比、層次鮮明...

Imagination [Warm Hue]

Motley [Flying Birds]

一朵含苞待放的花，孕育出兩隻色彩斑斕的鳥兒；
鳥兒交互飛舞著，隨後促成花朵燦爛的綻放...
如大自然的巡迴演出般，
延續著、交替著...
交替著、延續著...


Come For Brazil

挺立著、開闔著、歡吟著、拍打著、撞擊著...
熱情的顏色、竄流的液體、隱喻的性愛...
隨著甜甜的唇、鹹鹹的浪襲捲而來...
緩緩地勾引著，挑逗著...
彷彿輕輕地在心底搔著癢...
喚醒了一絲絲的渴望...
讓人不自禁地舔了舔下唇，嚥了嚥口水...
嚮往著...嚮往著...唔......

Imagination [Cold Hue]

Bombay Sapphire [Inspired]

像是置身於畫中一般和諧...
以藍色為基調的背景、流動著的水墨畫面，
鳥兒自由自在翱翔、毛毛蟲破蛹成為蝴蝶...
讓我連想到了傳說中的桃花源...
那個彷彿與世隔絕的世界...
一切都是如此自然...

Imagination [Gold Hue]

Tattoo [Experience Is Golden]

這支廣告的故事情節還挺有趣的，
(好像也是比較淺顯易懂的...)
有點像是古老的傳說中，
有著狡猾的蛟龍、正義的大鵬鳥、奔馳的駿馬；
女子被搶奪、被搭救、自立自強拔刀禦敵...
最後還風姿綽約的站在畫框裡供人瞻仰風采...

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看到這兒，不曉得大家有沒有發現，
以上PSYOP所製作的廣告中，
有好幾支都是關於飲料的，
且都具備一重要元素：流動感。
畫面與畫面的銜接幾乎沒有任何停滯，
總是輕易的就帶領你進入下一個場景。
分開看來毫無相關的兩兩元素，
在他們巧手拼合連接之下，
讓人甚至還來不及去思考合理性是否存在。
轉場流暢的如此天衣無縫，真的讓小女子好生佩服!


Presidentti [Fantasia]

這支廣告算是個番外篇...
由於同屬金色的調性，
加上元素還有些小小的相似，
雖然並非由PSYOP所製作，
我還是一併收錄進來了。
大家可以比較看看，
在手法的處理風格及畫面的轉場效果上有什麼不同的感覺...

而製作這支廣告的公司 - STARDUST，
同樣創立於美國，於東西岸都有分公司，
亦製作過許多大品牌如MAC、NOKIA、PANASONIC等的動畫廣告。
他們的作品以後有機會再介紹給大家囉!