主筆：ss. hsiang
車子可以不只是車子。
怎麼說呢?
容小妹在這兒為您細說原委。
一台售價往往動輒幾十萬甚至幾百萬元的汽車，
做起廣告當然是一點也馬虎不得...
印象中，以前最常見的通俗版汽車廣告，
就是拍拍蜿蜒的公路加上汽車飛馳的畫面，
再搭配一首有質感、有磁性聲音的美麗歌曲當背景...
有時候也會出現一些俊男美女算是Bonus...
並不是說這樣的廣告不好，
而是隨著車款、車型的增加，
以及生活水準、時尚品味的提高，
若是想要讓消費者留下更深的印象，
掏出白花花的鈔票來購買，
光是這樣的廣告內容似乎有些不足...
車子的特性是什麼?品牌特色是什麼?
想要傳達給消費者的概念和感覺又是什麼?
比較會跑?省油省錢?耐撞耐操?
時尚美觀?空間寬敞?人性操控?
廣告裡想要強調的是什麼?
這點我覺得很重要。
(當然這並不僅限於汽車廣告，對所有種類的廣告應該都適用。)
近年來的汽車廣告進步了許多，
想必車商們也注意到了這點吧...
於是乎，越來越多各型各色的汽車廣告誕生了，
當然，他們亦具備了各式各樣不同的"賣點"。
為了這些"賣點"，汽車廣告五花八門琳瑯滿目各出奇招...
想要全部收錄進來的話，
可能要做個一個月特輯連載了吧...
所以我就挑出一些比較"特別"的車子，
在這邊與大家分享。
在以下這幾支廣告當中，
各自運用了不同的手法使車子"成形"。
而其所呈現出來的效果，也予人耳目一新的感受。
讓我們一起來瞧瞧，
車子以外的車子，
是個什麼樣兒...
Beyond Cars [Human Car]
Beyond Cars [Fake Car]
Beyond Cars [Cake Car]
Beyond Cars [Monster Car]
Sunday, April 20, 2008
The CAR out of cars.
Beyond Cars [Human Car]
HONDA CIVIC [The Power of Dreams]
呼嘯而過、穿越隧道、雨水拍打、水花四濺、急速轉彎...
唯妙唯肖、栩栩如生的以人聲描繪出車子的各種聲音，
讓人彷彿看見了車子的各種表情。
不過，這還只是"人性化汽車"陽春版...
厲害的在後頭...
TOYOTA [Human Touch]
這是"人性化汽車"進階版...
所有設備、所有動作皆由真人模擬為客戶服務，
坐上這台車，就有如享受著許多僕人伺候的貴賓級待遇...
如何?果真夠人性化吧!
Ford [Powered By You]
相較於前兩支廣告中所強調的"人性化"，
這支廣告給我的感覺是另一種藝術的境界...
猶如現代舞般的肢體，柔軟的變化成不同車形...
跳脫出汽車往往予人必須實用、牢固、安全等特色，
創造出靈動而氣質的美感。
讓我不禁大呼，"原來汽車廣告也可以很藝術!"
Beyond Cars [Cake Car]
Fabia Scoda [Full of Lovely Stuff]
看起來好好吃的樣子嗎？
我承認我對甜點比較沒有抗拒能力...
為什麼會用蛋糕來形成一台車？
這就是廠商的訴求："Full of Lovely Stuff"
我個人覺得這個賣點還挺特別的，
帶給人一種有些甜蜜、有些童話的感覺，
滿跳脫一般汽車的訴求...
揉麵團、進烤箱、抹奶油...
一步步完成了蛋糕車...
像是期待著麵包剛出爐的感動般，
光看著那台車，
似乎心裡就湧起滿足的感覺...
幸福滿分！
Beyond Cars [Monster Car]
Nissan [PATROL/X-TRAIL/PATHFINDER/NAVARA/MURANO]
這簡直就是未來完美世界了吧!?
能如豹般奔馳荒原；
能如蜘蛛攀山越嶺；
能如鱷魚橫渡水中；
能如蛇般蜿蜒沙漠；
功能強大說變就變，滿足您的各種需求，
上山下海環遊世界通通搞定!!
有車如此，夫復何求啊...
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