【廣告狀】: May 04, 2008

Drink, Drank, Drunk.

主筆：ss. hsiang

在開始之前，先來分享一個小小心得。
(不好意思啦，中年婦女話總是比較多...:p)

今天要介紹的是一個關於廣告，
近年來越來越常出現的有趣現象。

在這裡我們不討論過於專業的廣告行銷手法，
純粹提出一個人人都可能遇過的情形：
等電梯或是搭電梯時，
擁擠狹小的空間中，氣氛總是有些尷尬，
眼睛也不知道要擺哪...
偷瞄顯得不禮貌，打招呼更怪...
(不認識打什麼招呼啊...)
大家迫不及待的想早點到達自己的樓層，
及早從這小牢籠中解脫。

若是有個視線能夠光明正大的停留之處，
該有多好?

於是乎，救星因應而生。

看倌們應該有發現，
近一兩年來，
捷運站紛紛在候車處上方設置了螢幕，
播放著無聲的廣告；
公車上也多了小型電視，
播放一些較短的節目和影片...

同樣的道理，迷人製播網(Captivate Network)
將之運用至高級辦公大樓的電梯螢幕安裝，
讓人們的視線有了值得停留的地方。

不同於以往的插播式廣告總是打斷一家大小看電視，
這種無聲、不干擾、融入日常生活中、
讓人在等待時能稍解無聊煩悶的"生活廣告"開始活躍了。

本期遠見雜誌裡頭有篇文章"廣告的新生活運動"中提到：
"這類主攻人性，讓人自然而然接收的廣告，
可望成為廣告業的下一波獲利模式。"

這類廣告有幾個特質：
第一，善於利用顧客生活中資訊匱乏的時刻；
其次，不引起顧客的反感；
再來，不靠咄咄逼人贏得注目。

重點就是，這類廣告的播映方式相當尊重消費者，
雖然它們並沒有事先顧客的同意。

生活廣告這詞彙和概念新近才出現，
但這種新興的廣告理論已經付諸實踐。
重點不再是媒體有哪些現成可用的時段，
而是人們的生活中有哪些可用的時段。

下回，不妨注意一下身邊的"生活廣告"喔!

‧插播式廣告(interstitial ad)
出現在顧客想要觀看的內容片段之間的廣告。

‧以上部分內容摘錄自遠見雜誌2008年五月號。

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老太婆碎碎唸時間結束，
讓我們一同回到已經開始出現雷陣雨的現實生活中:p

如您所見，
炎炎夏日即將到來...
除了欣賞身上布料越來越少的養眼辣妹們之外，
人手一杯清涼的飲料是絕對少不了的！

延續上回動畫的主題，
這週推出的是有關飲料的動畫廣告。

先為大家奉上一瓶清涼的可口可樂，
也就是傳說中PSYOP所製作的"可口可樂快樂工廠"。

CocaCola [Happiness Factory I]

接下來，各式飲料任君挑選，
有酒精的沒酒精的、濃度低的濃度高的...
讓我們一起沉醉一下!
在此飲用不必擔心喝酒後不能上路的問題，
開瓶也不用加一成服務費喔!

Get Drunk! [Alcohol 0%]
Get Drunk! [Alcohol 5%]
Get Drunk! [Alcohol 15%]
Get Drunk! [Alcohol 40%]

Get Drunk! [Alcohol 0%]

Fanta [Out of Control]

Fanta [Let Them Play]

哈哈，芬達汽水竟有如此大的魅力，
讓我看了也很想大買個一打來喝!
(這樣老爸是不是就不會管我那麼多了:p)

裡頭角色塑造的十分成功，
不管大人小孩都很容易被那橘黃色系的熱情氛圍所吸引，
故事內容也很淺顯易懂，
是很成功的廣告。

芬達這一系列由PSYOP所製作的廣告還有另外三支，
也都很可愛喔!一起來瞧瞧：
Fanta [Police]
Fanta [Factory]
Fanta [Puddle Girl]