誇張要你的下巴，更要你的心

主筆：ss. hsiang

廣告，就是將訊息向大眾推廣，
以收宣傳的效果。
現今的廣告種類多不勝數，
要從各種各樣的廣告中突圍而出，
令大眾注意到自己宣傳的產品、訊息，
無疑是有一定的難度，
這甚至是最令廣告製作者傷腦筋的事情。

有人認為廣告必須誇張才有效，
因為誇張的廣告比平淡乏味的廣告更易使人留意。

有人指出，
一個有效的廣告是讓大眾銘記於心的。
無可否認，誇張的廣告較易做到這一點。

誇張是常見的表現手法，
它故意言過其實，不符合邏輯，
但著重掌握心理真實，
藉以引起注意、聳動視聽，
以及表達難傳之意。

在廣告表現技巧上，
應用誇張手法需注意與產品的關聯性（Relevant），
北京麥肯光明廣告公司執行創意總監莫康孫說：
「從創意角度來看，我們需要誇張的做法，
但是必須與產品相關，若處理不好，
可能會出現負面反應。」
因為宣傳誇大不實的產品功效，
只會加速產品銷售一敗塗地，
誇張手法的尺寸拿捏就像走鋼索，
一失足成千古恨。

誇張可分為誇張的表達手法和誇張宣傳的訊息兩方面。
表達手法的誇張固然可達到意想不到的宣傳效果，
然而，如把宣傳的訊息誇大，會有誤導之嫌。

誇張的手法在廣告中用得其所確是事半功倍的，
用得不好的話卻會弄巧反拙。
要知道，
誇張只是廣告其中一種有效的表達手法，
並非唯一的一種。

‧以上部分內容引用自時報廣告俱樂部。

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誇張類型的廣告，
就是找出產品的某個特色，
將之發揮、發揮、再發揮；擴大、擴大、再擴大。

其實，我個人挺愛看誇張類型的廣告。
看著各廠商如何能將產品的特色發揮到一個極端，
在其他品牌的夾殺中砍出一條血路，
其實是件非常有趣的事情。

做的好的誇張廣告，
不但會讓電視機前的觀者捧腹大笑，
還頗有種淋漓盡致的暢快感。

這回，
分享幾支我認為還滿成功的誇張廣告給大家。

真的很誇張 [我逃!]
真的很誇張 [我親!]
真的很誇張 [我吸!]
真的很誇張 [我閃!]

小叮嚀：
收看完畢，
記得要將下巴裝回去...